摩根证券海信Vidda电视被判诋毁小米，相关负责人：将补足营销方面的不足

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　　界面新闻记者 | 宋佳楠

　　近日，海信旗下智能电视及投影品牌Vidda在官方微博发布了一则旨在“消除影响”的声明。

　　声明称摩根证券，2021年11月1日，“Vidda官方微博”账号发布海报图片，现法院判定图片中“米【mei】有问题”、“米【mei】有屌丝，唯有上帝”、“米【mei】有耍猴，唯有彪霸”、“米【mei】有暴利，唯有让利”、“米【mei】有伪性价比，唯有六边形战士”等语句与小米公司具有明显对应性，易让相关公众认为其中的“米”系指向小米公司，损害了小米公司声誉，构成商业诋毁。聚好看科技股份有限公司特发布本条微博，消除影响。

　　5月12日，据《每日经济新闻》报道，Vidda相关负责人表示，“该诉讼已超过三年。这几年Vidda成长很快，未来会继续加强向优秀企业的学习，补足营销方面的不足。感谢社会各界对年轻品牌成长的包容。”

　　Vidda是海信集团于2019年推出的子品牌，主打“年轻人的科技潮牌”，产品覆盖智能电视、激光投影等品类。其产品设计强调“潮酷”属性，如音乐电视、壁纸电视等差异化形态，并通过高刷新率屏幕、三色激光技术等硬件配置强化竞争力。

　　2021年时，Vidda为宣传电视新品，在官方微博发布了上述争议性海报。小米公司认为Vidda的行为损害了其企业声誉，遂将Vidda品牌所属公司聚好看科技股份有限公司告上法庭。

　　2024年3月，北京市海淀区人民法院一审认定，Vidda官方微博发布的海报中的文案具有指向小米公司的明显对应性，主观恶意明显，且发布时间与小米新品推广期重合，存在借势营销意图，构成对小米公司的商业诋毁。法院判决聚好看公司在其 “Vidda官方微博” 账号的置顶位置连续七日发布声明，为小米公司消除不良影响，并赔偿小米公司经济损失50万元及合理开支5万元。Vidda表示对部分事实存在异议，并计划上诉。

　　小米与Vidda电视均为重要参与者。据奥维云网数据显示，在2025年1-4月的国内线上电视市场上，小米旗下的红米品牌以20.76%的市占率位列第一，Vidda品牌的市占率为13%，位列行业第二。

　　近年来，中国智能电视市场面临增长压力。洛图科技发布的数据显示，2024年全年，中国电视市场品牌整机出货量为3596万台，同比下降1.6%，创下自2010年以来的新低。

　　电视品牌集中度也在进一步提升。据洛图科技数据，2025年第一季度，中国电视市场前八大主力品牌，包括TCL、海信、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为849万台，合计占全市场出货总量的96%。这当中，TCL、海信、小米分列前三。

　　有分析指出，一季度中国电视市场逆势增长摩根证券，与“国补”政策密切相关。待“国补”结束后，各品牌对电视存量市场的竞争只会更加激烈。

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